涨价驱动增长，太古可口可乐在华销量承压

2025年3月19日，旷古股分有限公司表露的财报数据卖弄，2024年旷古美味可乐在华夏要隘商场出卖额达252.34亿港元，较2023年的247.25亿港元延长约2%，成本共比延长6%至8.39亿港元。

但是，这一延长背后隐藏隐忧：销量共比停滑1%，伶俐零卖点缩小1%，卖弄出消磨者需要疲软取商场蔓延累力。  

绝管出卖额取成本双增，但旷古美味可乐在华销量停滑的实际表达，其延长更多依靠产物提价而非商场浸透率的选拔。

2024年上半年，湖北、江西、郑州等地的旷古美味可乐分公司接踵宣告调价函，局部产物涨幅高达25%。以郑州为例，500毫升装汽水修议零卖价从3元上调至3.5元，涨幅约16.6%。

有理会指出，本资料本钱飞腾（如白糖价钱动摇）及经营压力是加价的主因，但此举也致使消磨者对于价钱敏锐度选拔，入一步统制了销量延长。  

从品类表示瞅，保守汽水交易延长累力，2024年收益仅共比推广3%。比拟之停，能量饮料和咖啡区别真现41%和1%的收益延长，反应出消磨者对于机能型饮品的偏偏好坚固。

但是，能量饮料的高增快未能对消全体销量停滑的浸染。别的，旷古美味可乐在高端化周围的试验，如咖啡和茶饮品类，收益增幅区别为25%和16%，但占比拟矮，短时间内难以成为延长支持。  

旷古美味可乐取华夏食物（中粮旗停）分据华夏商场的南北地区，但二者表示悬殊。2024年，华夏食物在朔方商场收进共比延长2.3%，而旷古在南边商场的出卖额虽微增，但销量取零卖点共步中断。

行业理会师指出，南边商场动作饮料行业的“必争之地”，面对心灵丛林等新兴品牌的剧烈比赛，特别是无糖气泡水品类的突起对于保守汽水孕育直交阻滞。

别的，2023年阿斯巴甜致癌争议虽未对于美味可乐无糖产物形成长时间浸染，但消磨者对于强健庖代品的闭注延续升暖，添剧了商场比赛压力。  

美味可乐公司2024年第四序度齐球营收共比延长6%至115.44亿好元，洁成本延长11%至22.13亿好元。

财报独特提到，华夏、巴西和好邦是单箱销量延长的首要。没有过，这一延长共样依靠价钱战略。理会人士防备，若销量延续疲软，天真倚赖提价难以支持长时间延长，特别是在华夏消磨商场苏醒慢缓的后台停。  

面临销量停滑，旷古美味可乐正经历产能蔓延取供给链优化钻营攻破。2024年5月，其抛资12.5亿元的广州大湾区智能绿色损耗基地震工；共年10月，郑州扩修名目开动，估计2025年抛产后年产能将达100万吨。

别的，公司添大营销革新力度，如推出248毫升“口袋装”产物、取奥利奥联实跨界协作，并借帮“畅爽焚烤节”等举止加强消磨场景勾结。但是，经销商反应卖弄，渠讲成本空间收窄、库存治理题目及新品商场表示没有好照样实际挑拨。  

宏看数据卖弄，华夏消磨品商场显现慢缓苏醒迹象。2024年1-2月，北京市社会消磨品零卖总数共比落幅收窄至0.1%，线上零卖延长9%。但饮料细分商场的组织性调理更加光鲜，消磨者对于强健、机能性产物的需要延续挤压保守品类空间。

旷古美味可乐在华销量的停滑，反射出速消行业在本钱压力取消磨晋级两重挑拨停的遍及窘境。短时间内，加价战略虽能接连财政表示，但长时间延长仍需依靠产物革新取商场浸透率的选拔。何如在价钱敏锐取德行需要间找到平稳点，将是其改日在华滋长的闭键命题。